Pra começar

07Jun08

A história começa assim: no início deste ano, cheguei na agência e tinha um recado. Claudio Santos, do Estado de São Paulo, o representante oficial do Festival de Cannes, pedia que eu ligasse de volta com urgência. Só conhecia o Claudio, muito rapidamente, do Caboré do ano passado. Liguei e ele estava em reunião, mas gentilmente saiu da sala e fez o convite. Ou pré-convite. Queria checar se eu falava inglês e se estaria disponível para participar do júri do Promo Lions, no Festival de Cannes 2008. Confesso que tenho pouca, ou nenhuma intimidade com o Festival. Afinal, este ano será apenas o terceiro ano de Promo. Mas, desde o tempo em que eu trabalhava em Propaganda que, obviamente, conheço sua importância e como é legal ser convidado para participar. Dias depois, chegou o e-mail com o convite oficial, assinado por Lisa Berlin, a coordenadora do júri. A partir daí, a imprensa divulgou os nomes dos jurados brasileiros e recebi um monte de e-mails com perguntas, questionários e convites para eventos. O Festival realmente chama muita atenção da imprensa especializada. Em seguida, uma coisa engraçada aconteceu. Como jurado, não me parece que deveria me preocupar com o volume de inscrições do Brasil. Mas é curioso como rapidamente você percebe que a imprensa transfere para você, parte da responsabilidade pela performance brasileira no prêmio. Como se você estivesse indo “defender” o Brasil. Ou seja, para o jurado brasileiro, vira (ou tentam fazer com que vire) responsabilidade que o Brasil tenha um grande volume de peças concorrendo e que vá bem no Festival. Mesmo acreditando que essa seja uma distorção, considerei que, como o Brasil nunca conquistou nenhum prêmio no Promo Lions, eu deveria incentivar a inscrição do maior número de peças possível. Para isso contei com o apoio da Ampro, que realizou uma reunião das agências de Marketing Promocional com o jurado brasileiro dos dois anos passados, o Geraldinho Rocha Azevedo. O resultado é que o Brasil ampliou em 17% suas inscrições no Promo Lions. De lá para cá, Lisa tem se correspondido com freqüência com os jurados. Uma hora para pedir foto e biografia para constar do site oficial, outra para confirmar o período em que vamos ficar e informar qual será a rotina do evento. Assim, amanhã começa a aventura. Às 16:10, decolo no vôo BA247 para Londres. Fico apenas um dia e na terça pela manhã embarco para Cannes, onde às 19:45 acontece o jantar de abertura dos júris de Promo e Direct. Os trabalhos se inciam no dia seguinte, 11/6 pela manhã. Serão mais de 1.100 peças concorrendo, que deverão ser avaliadas até domingo dia 15, para gerar o shortlist. Entre elas, 3 campanhas da Bullet: Multa Mizuno, Duracell e iPod no Palito. Vou tentar postar aqui com freqüência, para quem quer saber como é a rotina do júri. Então apareça sempre. E se quiser, seja bem-vindo também aqui, na galeria de fotos.

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