O primeiro dia de votação

11Jun08

Sabe qual foi a última vez que eu acordei as 7:30 da manhã, para tomar café na beira da piscina, num hotel da Riviera Francesa, num dia de sol de rachar? Não teve última vez. Isso aqui é único. A notícia triste é que uma hora depois, estamos caminhando de cabeça baixa, em fila, na direção de uma porta dos fundos do Palais, a duas quadras do hotel, onde ficaríamos trancados o dia inteiro, julgando as primeiras cento-e-poucas peças. Fade out. Fade in. Estamos os 18 jurados sentados em duas filas de cadeiras escutando os textos de abertura. Phil Thomas o CEO, depois Armin Jochun, o presidente do júri do Promo Lions. É bacana. O texto do Phil faz você perceber a importância do prêmio. São mais de 600 jornalistas de todo o mundo cobrindo a performance de uma infinidade de trabalhos. O recado de Armin foi simples e objetivo: “Privilegiem as boas idéias, mas lembre-se que estamos julgando Promo, então algum efeito para as marcas é de se esperar”. Efeito é uma palavra boa. Porque não é necessariamente “vender”. A verdade é que, hoje em dia, é muito difícil separar campanhas em “disciplinas”. Tudo é on, tudo é off, tudo é colaborativo, tudo é integrado. Campanhas de Promo usam mídia, campanhas de ATL são promoções. Então é complicado dizer para o júri: “votem só no que é promoção”. O júri foi, então, dividido em 3 grupos, cada um com 6 jurados.

Armin fica todo o tempo circulando de uma sala para outra. Vez ou outra, ele “distribui” uma discussão que ocorreu em outra sala para “socializar” o que foi concluído. A divisão dos jurados é diferente a cada dia. Hoje caí no grupo A, com Shelford, Rowan, Jesper, Natalie e Joanina. Cada jurado recebe uma pasta enorme, com as 400 inscrições que deverá julgar de maneira a compor short list. Esta pasta acompanhará o jurado durante os 3 dias e já tem divisórias para o primeiro, o segundo e o terceiro dia. Ou seja, quando você senta na mesa, já sabe quantas peças vai ter que analisar naquele dia. Além disso, o jurado recebe um iPaq HP, rodando um aplicativo que permite que você de notas de 1 a 9 nos quatro quesitos que são avaliados: Criatividade (peso 40%), Execução (20%), Estratégia (20%), Resultado (20%). O iPaq se conecta wireless a um servidor, então, cada voto que você dá é automaticamente computado.

Somos alertados que, caso um jurado vote numa peça de seu país com uma nota maior ou menor que quatro pontos em relação à média dos outros jurados, o presidente será informado. Isso é feito para evitar que um jurado derrube ou eleve a média propositadamente para privilegiar ou prejudicar peças de seu país. Além disso, você deve votar nas peças de sua agência, mas o voto será desconsiderado pelo sistema. Na verdade, nesta fase é a hora de separar o que merece ir para o shortlist, do que deve cair. Então, na prática, os jurados não se preocupam tanto com notas diferentes para cada quesito. 1 a 3 se você acha que a peça morre. 4 a 6 se vai para shortlist. 7 a 9 se merece prêmio. Ao menos na nossa sala, as notas variaram de 1 a 6. Matando ou jogando a peça para shortlist. É virtualmente impossível saber quais peças compõem o shortlist antes dele ser publicado. Claro que algumas poucas peças se destacam facilmente. Mas o conjunto não há como saber. Mesmo. Agora são 19:00. Estou de volta ao Hotel e não deve haver programação do Festival, mas a gente combinou de se encontrar no lobby pra jantar em uns 15 minutos.

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