Como não apresentar seu case em Cannes

13Jun08

(Na foto, Mischa, o jurado holandês, Armin, o presidente do júri e Diego, o jurado argentino, revendo uma das campanhas mais legais do dia)

Pronto. Terceiro dia finito. Quatrocentos cases julgados por cada jurado. Amanhã discutiremos a primeira versão do shortlist. Trabalhos da China, Japão, Nova Zelândia, Austrália, Rússia, Tailândia, França, Italia, Espanha, Portugal, Argentina, Brasil…você fala um país daí que eu mostro uma promo daqui! Mas sabe o que? Isso de ver campanhas do mundo todo não é mais tão importante como foi no passado. Incrível notar que o mundo não está plano apenas na economia (Thomas Friedman). O júri, formado por profissionais de todos os cantos do planeta, é homogêneo nas avaliações e as campanhas têm muito pouco acento local. Além disso, definitivamente, existe um modelo de Promo, ou de campanha BTL, que parece ser padrão no mundo todo. Você sabe do que estou falando. Já viu isso antes. Mas depois de ver tantos trabalhos, um depois do outro, enão importa mais a região, esse é o modelo padrão: uma idéia central com ou sem suporte de alguma mídia alternativa + virais que se transformam em notícia nos jornais da televisão + blogs discutindo o tema. Uma infinidade de campanhas seguem esse modelo. Mas padrão ou não, o júri quer premiar. Acredite. Então, é uma pena quando a inscrição não ajuda porque falta um vídeo convincente, ou quando existem erros primários. E, como o Geraldo Rocha Azevedo ressaltou na reunião com as agências que a gente realizou, nada é mais importante do que o vídeo que explica o case. Não é só importante. É fundamental. Pensando nisso, fiz algumas anotações para mim mesmo, que acho que podem interessar quem pretende inscrever nos próximos Promo Lions:

- Seja direto: o júri é formado por profissionais experientes. Estão vendo um case atrás do outro. Gente que está cansada de receber e resolver briefings. Então não subestime o poder desses caras de entender o problema que você resolveu. Lembre-se que a categoria é Promo. Seja direto, porém não seja simplista. Não gaste mais do que 3 minutos explicando o background do case, ou o problema do cliente. Fale logo, no primeiro minuto, qual é sua idéia. É isso que eles querem ver. Lembre-se: Cannes privilegia as idéias (peso de 40%).

- Seja cool: a trilha é fundamental. Esqueça o acid jazz manjado. Ou world music. Ou músicas irritantes para chamar a atenção. Vi os dois extremos. Músicas tão irritantes que o júri parou no meio a exibição e trilhas tão legais que todo mundo entrou no clima e naturalmente a idéia cresceu. Um dos cases tinha uma trilha tão boa que pediram para ver de novo, só para ouvir.

- Tenha humor na medida certa: a não ser que você tenha certeza que o júri vai rolar no chão de rir, piadinha não, por favor. Lembre-se. São seis caras olhando centenas de trabalhos. Tudo que você não quer é que um olhe para o outro com um sorriso amarelo.

- Seja honesto: não exagere nos resultados. Qualquer mínimo sinal de mentira e seu case dança. Um case alegou ter causado um incremento de vendas de 657%. Os jurados se entre olharam descrentes até que um deles disse: “escutem…se você desse mais de 500% de incremento pra seu cliente, você se preocuparia com a precisão dos 7%, ou isso é para ‘parecer’ verdadeiro?”. Risada geral e mais um case pro lixo.

Amanhã cedo, 9:00 aqui, 4:00 no Brasil, a gente se reúne – pela primeira vez os 18 jurados – para decidir o que vai pra prêmio e o que fica no shortlist apenas. Cada jurado também terá a chance de puxar para o shortlist um trabalho que, não sendo de seu país, tenha sido deixado de lado pelo júri.

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Ontem apaguei. Dormi das 19:00 até as 5:00. Acho que serviu para regular o relógio depois do jet lag. Quem não gostou foi a jovem que arruma o quarto. Não teve perdão. Quando saí de manhã encontrei o bilhete na porta. “Não arrumei seu quarto porque você ESTAVA DORMINDO!”. Pô…fiquei chateado. Não queria atrapalhar o trabalho da moça.

Hoje recebemos os crachás para participar do evento. Como jurado, você tem o direito de participar de todos os workshops e seminários.

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Finalmente, sei que não estou aqui para dar dicas de turismo, mas não posso deixar de falar de uma lojinha de brinquedos que fui hoje.O nome é En Sortant de L’École, de uma parisiense radicada em Antibes. A loja vende brinquedos antigos e é de um bom gosto irritante. Fui lá com o Fred Gelli, o jurado brasileiro no júri de design e saímos cheios de brinquedos bacanas, inclusive vários denglingos

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